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今非昔比 佐丹奴首季销售额下降10%

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    失去往年风光,港资品牌佐丹奴如今已陷入业绩泥沼。佐丹奴昨日发布的今年一季度财报显示,集团销售额减少10%至13.06亿港元,按2015年汇率换算 下降7%;毛利下降6%至7.54亿港元。佐丹奴方面表示,春季消费意欲疲软以及较为清凉的天气抑制了大中华区的销售业绩。据了解,近两年佐丹奴的业绩持 续不佳,2015年佐丹奴销售额下跌3%至53.81亿港元;2014年销售额下跌5.2%至55.45亿港元。

今非昔比 佐丹奴首季销售额下降10%.jpg

    曾受内地年轻人争相追捧且专卖店遍地开花的流行服装品牌佐丹奴,如今却难看到踪影。北京商报记者通过佐丹奴官方旗舰店看到,佐丹奴价格多定位在50-300元不等,月销量最高的为一件男士运动裤数量仅为1710件,品类主要以男女装T恤、衬衫、裤子等为主。

    财报显示,分品类看,男装依然为佐丹奴核心品牌,占销售额的76%,报告期内男装核心销售额减少3%,女装品牌销售额减少2%。佐丹奴内地销售额下降 12%至2.97亿元,品牌销售额下降11%至3.69亿元,净关店51家至894家。佐丹奴方面表示,在本年度,集团将战略重点放在开拓内地三四线城市 发展加盟店网络上,期间加盟店增加10家,加盟店毛利上升2.1个百分点。

    业内人士认为,近年来经济的低迷让服装行业遭遇重创,ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌进入中国后,迅速赶超国内时尚品牌并得到中国消费者认 知,而佐丹奴、艾格等品牌在市场营销、产品更新速度与时尚流行趋势上已无优势。产品设计风格较雷同、受众人群较单一、市场宣传与营销不够及时等痛点,让佐 丹奴淡出公众视野,只能向四五线市场发展。

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