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不同的时尚解读,共同造就深圳女装的别样精彩

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“欧尼迩的时尚密码是发自内心的幸福。”OZZO欧尼迩创意总监计文覃先容。

 

“艺之卉的时尚密码是捉住女人的气质。”艺之卉创始人赵卉洲如是解读。

 

“吉利斋的时尚密码是永不外时的中国传统千年流传文化。”吉利斋创始人杨帆以为。

 

……

 

不同的时尚解读,共同造就深圳女装的别样出色,千姿百态又互不干扰,以深圳女装为龙头的深圳服装业群落,凭借配套完善的工业体系和会萃效应,悄然完成由“深圳制造”到“深圳创造”的工业进级,深圳服装工业正逐步向深圳的时尚创意工业转变,成为传统上风工业转型进级的楷模和典范。

 

截至2011年,深圳服装业实现产值1500亿元人民币,出口80多亿美元,有服装企业2500多家,从业职员30多万。目前深圳2300多家女装企业拥有自主品牌1200多个,其中海内着名品牌就有100多个,深圳品牌女装畅销全国100多个大中城市,在大城市一类商场的市场据有率高达50%以上。

 

深圳女装引领时尚潮流

 

深圳女装的崛起,离不开缔造者们的出色创业。赵卉洲从昔日小作坊起家,到缔造深圳着名服装品牌“艺之卉”; 杨帆也从街边小服装店“练摊”起家,到现在拥有分布全国的100余家门店……记者探寻深圳女装崛起的脉络时,发现很多创始人都或摆过摊,或开过小服装店,或在外资服装企业历练过,这些创始人的共同点是,他们有理想有追求,掌握住了时代发展的脉络,成为时代的弄潮儿。

 

“用国际方式来演绎中国元素,这是欧尼迩近年来的突破。”欧尼迩创意总监计文覃在谈欧尼迩近年来的时尚突破时先容,欧尼迩在与消费者接触时发现,消费者与流行已经越来越接近,一线城市的顾客对国际流行趋势有很大需求,但欧尼迩的顾客群有着自己对于时尚的领悟,所以欧尼迩在做时尚时对色彩和花腔,会根据自己的客户群来定位,如欧尼迩的蓝色会比较柔和,色度在70~80度之间。

 

深圳服装协会秘书长张洪涛以为,深圳女装从“三来一补”到自创品牌,再到千家分店、万家专卖,得益于不同品牌设计团队和治理层,对女装潮流的正确掌握和引领时尚的设计创意,得益于深圳女装操盘手们敢闯敢试、随机应变的立异思维。“深圳女装的治理层和设计团队都来自五湖四海,打个比方:看统一场秀,每个人对于时尚、对于美的感觉都会不一样,这其中会有很多思惟碰撞,枢纽是这批人敢于将‘思惟的火花’,演绎成不同品牌对于时尚的不同解读,这也是深圳女装千姿百态的原因。”

 

欧尼迩主张轻松和快乐,歌力思秉承优雅,艺之卉讲究气质……不同的深圳女装演绎着不同的时尚语言,她们成为深圳女装中最有表现力的代表者。目前,深圳已成为海内工业配套最完善、规模集群效应最明显、优秀原创品牌最集中的女装工业基地之一。

 

三到五年深圳将涌现百亿时尚团体

 

计文覃未来15年的一个时尚梦想是,做最好的时尚团体,打造出国际化的本土时尚品牌。在OZZO采访,欧尼迩创意总监计文覃,对深圳时尚工业的未来决心信念十足:“日本、美国、欧洲都涌现了百亿时尚团体,中国泛起百亿时尚团体的日子比我们预想得要快,我看好深圳,深圳包容,包罗万象,3到5年深圳将涌现百亿时尚团体。”

 

据先容,欧尼迩去年海内销售超亿元,遍布海内的近500多家店铺60%属于自营。离打造百亿时尚团体任重而道远,但计文覃以为:事在人为!最近,欧尼迩在武汉成都开设超300平方米的品牌进级店,其中就加入了鞋、帽等其他品种的时尚元素;为了掌握电子商务的巨大契机,计文覃又新开一家电子商务公司,专营“NO WHERE”品牌。

 

有着打造百亿时尚团体实力的企业不止欧尼迩一家,在深圳服装协会秘书长张洪涛的眼中,“玛丝菲尔”、“马天奴”、“影儿”、“歌力思”、“爱·特爱”、“欧尼迩”等一大批全国着名品牌,都有着打造未来时尚巨头的实力,玛丝菲尔定位高端女装,梁子时装定位文化名人,影儿多元化品牌定位,娜尔思打造盛年女性时装等,它们以极其原创和前卫的风格引领着中国时尚的潮流,逐渐形成自己市场竞争的核心要素,取得海内女装业绝对的强势地位。

 

目前,深圳产值超10亿元的服装企业达到20余家,多家服装企业成为深圳市的纳税大户,工业的贡献率不断攀升。深圳服装,不断向研发设计和品牌营销等价值链高端延伸,深圳老牌女装“马天奴”在全国开设500多家专卖连锁店,年销售服装达100多万件;而影儿服装旗下5个品牌全国连锁店已达到1000家。仅有五六年历史的易菲妮、粉蓝和纷蓝衣橱,全国门店也快速发展到600家和300家。更有18年历史的卡尔丹顿男装,全国已有500多家分店和30家机场店。

 

深圳服装工业,无疑是上风传统工业进级改造的楷模。

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